在联合创建Twitter网站之前，他在博客上就已经率先构建了一个平台，短短几个月的时间里，他的博客就成为各大媒体报道的头条，吸引了数百万人次的点击率。
但令他困惑的是，他看到有许多新闻为了吸引读者不得不传播低俗内容甚至捏造事实。他在接受记者采访时说，多数时候新闻并不重要，重要的是读者能有更多时间了解一些拥有持续影响力的思想，也就是说，读新闻的目的主要应该是获得启发。
这一困惑正是他创建Twitter网站改变新闻传播方式的缘由之一。他当时冒出一个野心勃勃却又不乏理想化的目标：通过一套智能算法，根据用户阅读某类文章所花费的时间而不是页面浏览量，向读者自动推荐文章。[1]
抓住好运气后怎样把它进一步发扬光大呢？Twitter网站的做法是：专门开发一个“品牌频道”，企业可以在这上面构建品牌网页；同时，组建多个品牌小组。同一个品牌的粉丝可以聚在一起建言献策，参与讨论。而该企业则可以通过该平台向粉丝们推送各种新品和促销信息。
由于Twitter网站具有强大的即时性和分享性，所以一条消息发布后可以迅速传遍具有相同兴趣爱好的群组，并且可以在用户之间形成互动，进行病毒式传播。